Project Info
- Goal
- ブランドの世界観表現と滞在時間の延長
- Industry
- ファッション
Summary
御徒町駅前での古着の販売のポップアップにて、清潔感を感じ取ってもらうために商品に香りを付与して販売。予定の倍近い約400点の販売につながった。
課題 (Problem)
古着に対する抵抗感のうち、ニオイや清潔感への対処という課題。短期間のポップアップでも印象に残るインパクトが必要。
アプローチ (Approach)
清潔感を定義し、馴染みのあるフローラル調の香りを設計し、屋外でも香るように調整。
実装内容 (Implementation)
スプレーで商品に香りを噴霧し、商品の側を通るとふんわり香るオペレーションを実施。
成果 (Results)
来店客数や購買点数が平均に比べ増加し、予定の倍近い約400点の販売につながった。
Learnings
“香りは「心地よさ」をコントロールし、購買意欲を高めるための重要な要素となる。”