ゴルフ選手会長の阿久津未来也プロ、限定オリジナルミストでファンを魅了
プロゴルファー阿久津未来也選手と協力し、ゴルフ業界の活性化を目指すプロジェクト。2026年秋のトーナメントに合わせ、勝負の「間」を作るオリジナルミストを限定で提供。若年層や女性ファンをターゲットに、ライフスタイルに馴染む香りを通じて、ゴルフへの憧れと身近な接点を創出する施策である。
Client
阿久津未来也 様
スポーツ
Service
Goods
選手本人がショットに集中できた香りを採用。単なるグッズ販売に留まらず、試合中のルーティンに香りを組み込む体験を設計し、SNSや試合会場での手渡しによるファンとの交流も最適化した。
Outcome
限定ミストが話題に。ファン満足度向上と新規層開拓を両立した。
初回生産分の完売。ファンからは「選手と同じ香りで世界観に没入できる」「自分もゴルフをしてみたいと思った」と好評。SNSでの拡散により若年層への認知が拡大した。また、選手の勝負ルーティンとして定着し、パフォーマンス向上への寄与も示唆された。
Challenge
課題・背景
ゴルフ界の持続的発展には、定着率に課題がある若年層や女性の取り込みが不可欠であった。従来のグッズは機能性重視が多く、ライフスタイルに溶け込む「憧れ」や「かっこよさ」の形成が不足していた。そこで、選手の個性を香りで表現し、ファンが日常やプレー中に身近に感じられる接点を創ることで、ゴルフコミュニティに対する認知や関与を高め、ゴルフへの関心を「見る」から「やる」へ移行させることを目指した。
Solution
KaleidoPathのアプローチ
阿久津選手オリジナルミスト「1打集中。-THE PAUSE-」を開発。ショット前の呼吸を整えるルーティンを提案した。ECサイトでの販売に加え、会場でのサンプリングや手渡しイベントを実施。持ち運びやすい30mlサイズで、プレー中のティーグラウンドやスタート前など、感情を整えたい瞬間に使用する新しい観戦・プレー体験を構築した。
Scent Concept
香りのコンセプト
どこか包み込まれるような温かみのあるサボンの香り。ムスクのもつ温かみに包み込まれながら、オレンジのシトラスの爽やかさも感じ、温かな日差しの下で、深呼吸するような気分に。ベルガモット精油の吸入は、気分状態やストレス指標の改善が示唆された報告があり、柑橘系の香気が覚醒度や注意に影響し得る知見もある。清潔な余韻で、ほどよく緊張がほどけ、心地よく一打に集中できる。
Result
成果・変化
限定販売の希少性と「選手会長としての意義」を込めた物語性が共感を呼び、コアなファンだけでなく新規層からも高い関心を得た。香りを介したコミュニケーションは、サインや写真以外の新しい「選手との繋がり」として機能している。この事例は、IPの価値を五感で再解釈し、ライフスタイルに馴染む形で届けることが、ファンコミュニティの熱量を最大化し、業界全体のブランドイメージ刷新に有効であることを示唆している。
